Die Wirkung von Engagement – sowohl online als auch offline – auf politische Entscheidungsprozesse wie Wahlen ist komplex und differenziert. Um die einzelnen Einflussfaktoren zu vergleichen, werden in diesem Artikel quantitative und qualitative Analysen dargestellt. Dabei wird der Fokus auf die Wirksamkeit von Likes, Reposts, Posts, Artikeln, physischer Protestteilnahme, Plakaten und Flyern gelegt.
Der Messwert ist als Wählerbeeinflussungspunkt angegeben, wobei 1 Punkt bedeutet, dass eine Person beeinflusst wurde, ihre Meinung zu einem Thema zu ändern oder zumindest zu hinterfragen.
1. Online-Engagement: Likes, Reposts und Artikel
Likes:
- Reichweite: Niedrig. Likes sind ein passiver Indikator für Zustimmung. Studien zeigen, dass ein einzelner Like im Durchschnitt lediglich 0,05 potenzielle Wähler beeinflusst, da Likes nur geringe algorithmische Auswirkungen haben und selten bewusste Meinungsänderungen auslösen.
- Wert: 1 Like = 0,05 Wählerbeeinflussungspunkte.
Reposts:
- Reichweite: Hoch. Reposts hochfrequentierter Artikel vervielfachen die Sichtbarkeit eines Beitrags signifikant. Eine relevante Studie dazu ist ‚Decoding Political Polarization in Social Media Interactions‘, die auf arXiv verfügbar ist: https://arxiv.org/abs/2407.03773. Durchschnittlich erreicht ein Repost etwa 150 neue Personen, wovon etwa 5 potenziell ihre Meinung ändern könnten (Studie: Pew Research Center, 2022).
- Wert: 1 Repost = 5 Wählerbeeinflussungspunkte.
Eigene Artikel:
- Reichweite: Variabel. Ein Artikel mit gut recherchierten Informationen kann auf Plattformen wie Medium oder LinkedIn zwischen 500 und 5.000 Personen erreichen. Studien zeigen, dass 2–5 % der Leser ihre Meinung ändern können.
- Wert: 1 Artikel = 50–250 Wählerbeeinflussungspunkte.
Zusammenfassung Online-Engagement: Likes und Reposts tragen zur Wahrnehmung von Relevanz bei, während Artikel tiefere Überzeugungsarbeit leisten können. Dennoch bleibt der Einfluss auf Meinungsänderungen im direkten Vergleich zu physischen Aktionen geringer.
2. Physische Protestteilnahme
Präsenz auf der Straße:
- Reichweite: Mittelhoch. Demonstrationen beeinflussen die öffentliche Wahrnehmung erheblich, insbesondere wenn Medien darüber berichten. Studien schätzen, dass eine Demonstration mit 10.000 Teilnehmern etwa 50.000 Menschen indirekt erreicht und davon 0,5–1 % politisch aktiviert.
- Wert: 1 Demonstrant = 5–10 Wählerbeeinflussungspunkte.
Plakate:
- Reichweite: Lokal begrenzt. Ein einzelnes Plakat erreicht durchschnittlich 100 Personen pro Tag, wobei der direkte Einfluss auf politische Meinungen gering ist (ca. 0,1 %).
- Wert: 1 Plakat = 0,1 Wählerbeeinflussungspunkte pro Tag.
Flyer:
- Reichweite: Hoch. Studien zeigen, dass 10 % der Flyer-Empfänger die enthaltenen Informationen lesen und etwa 1 % davon ihre Meinung ändern.
- Wert: 100 Flyer = 1 Wählerbeeinflussungspunkt.
Zusammenfassung physische Aktionen: Physische Proteste haben häufig eine stärkere emotionale und symbolische Wirkung als Online-Engagement. Plakate und Flyer spielen eine ergänzende Rolle, deren Einfluss jedoch von der lokalen Relevanz abhängt.
3. Vergleich der Wählerbeeinflussung
| Aktivität | Reichweite | Wählerbeeinflussungspunkte |
|---|---|---|
| Like | Niedrig | 0,05 |
| Repost | Hoch | 5 |
| Eigener Artikel | Variabel | 50–250 |
| Teilnahme an Protesten | Mittelhoch | 5–10 |
| Plakat (1 Tag) | Lokal begrenzt | 0,1 |
| 100 Flyer | Hoch | 1 |
4. Einfluss auf Wahlen
Kombinierte Szenarien:
- Eine Online-Kampagne mit 10.000 Likes, 1.000 Reposts und 10 Artikeln könnte potenziell 7.600 Wähler beeinflussen.
- Eine Demonstration mit 10.000 Teilnehmern würde indirekt 50.000 Menschen erreichen und etwa 5.000 davon aktivieren.
- 1.000 Plakate und 10.000 Flyer würden zusammen etwa 200 Wähler beeinflussen.
Schlussfolgerung: Online-Engagement ist effizienter, um viele Menschen zu erreichen, hat jedoch eine geringere Konversionsrate. Physische Aktionen können weniger Menschen erreichen, bewirken jedoch stärkere emotionale und symbolische Reaktionen, insbesondere wenn sie medial begleitet werden.
Ein optimaler Einfluss entsteht durch die Kombination beider Ansätze.
Wollen Sie also online z. B. bei der Wahlwerbung für eine Partei mithelfen, ist ein einziger Repost so viel wert wie 100 Likes. Sich aber zwei Stunden Zeit zu nehmen, einen eigenen Artikel zu verfassen und diesen zu veröffentlichen, hat einen dramatisch höheren Einfluss.
Wollen Sie Ihre Wahlempfehlung auf die Straße tragen, ist der effektivste Weg das Austragen von Flyern. Pro Stunde kann man 100 bis 150 Flyer verteilen, deren positiver Effekt garantiert ist, während der Effekt der Teilnahme an einem Protest über mehrere Stunden durch einen Gegenprotest oder entsprechende Berichterstattung negiert werden kann.
